2020年新冠疫情的爆發(fā)對中國和全球的政治經(jīng)濟都產(chǎn)生了很大的影響，家具行業(yè)也面臨著(zhù)經(jīng)營(yíng)壓力大、消費推遲等考驗。目前，國內已呈現疫情防控形勢持續向好、生產(chǎn)生活秩序加快恢復的態(tài)勢，家具企業(yè)正積極有序復產(chǎn)復工，行業(yè)各項經(jīng)濟活動(dòng)也穩步推進(jìn)。

在當前形勢下，為了提振行業(yè)信心，中國家具協(xié)會(huì )與國富縱橫、中國大家居教育平臺合作，推出系列課程，希望能夠從宏觀(guān)到微觀(guān)、從理論到實(shí)踐，與大家一起探索破局之路。

全球化發(fā)展的今天，想要看清家具行業(yè)的未來(lái)出路，必須以全局觀(guān)來(lái)分析現在所處的大環(huán)境和大背景。首先，我們看看疫情前后的國際宏觀(guān)形勢，然后，分析2020年的新冠疫情對中國和全球造成了怎樣的沖擊，最后，再聚焦到家具行業(yè)，從全球到中國的家具行業(yè)發(fā)展背景中，嘗試著(zhù)分析行業(yè)目前遇到的挑戰和機遇，以及下一步的行業(yè)應對措施。

一、疫情發(fā)生前的宏觀(guān)經(jīng)濟

（一）全球和中國GDP增速

2020年1月，根據世界銀行的《全球經(jīng)濟展望》預測，面對全球貿易和投資放緩，2019年全球經(jīng)濟增長(cháng)率為2.4％，這一數字是2016年以來(lái)的最低點(diǎn)。世行對2020年全球經(jīng)濟增長(cháng)率預測為2.5％，先前為2.8％，但這個(gè)指標下跌的風(fēng)險依然存在。2021年的預測值維持在2.6％。

世行預測：2020年美國經(jīng)濟增速將放緩至1.8%，2019年美國經(jīng)濟增速為2.3%，這是此前加征進(jìn)口關(guān)稅及不確定性上升所帶來(lái)的后果；在工業(yè)活力下降的背景下，2020年歐元區經(jīng)濟增長(cháng)預期已由1.4%下調至1%。由于出口和投資低于預期，預計2020年，三分之一的新興市場(chǎng)和發(fā)展中國家經(jīng)濟增長(cháng)或將放緩，中國增速預計為5.9%。

2019年，中國經(jīng)濟運行保持穩中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，國內生產(chǎn)總值（GDP）接近100萬(wàn)億元，同比增長(cháng)6.1%，人均GDP首次突破一萬(wàn)美元大關(guān)。2019年中國GDP占世界的比重預計將超過(guò)16%，中國經(jīng)濟增長(cháng)對世界經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率預計將達到30%左右。

（二）全球和中國貿易總額增速

據世界貿易組織發(fā)布的《全球貿易數據與展望》報告顯示，2018年，受中美貿易摩擦直接影響，全球貿易增速放緩。全球貿易總額約為39.342萬(wàn)億美元，增長(cháng)3.0%，增幅較2017年回落1.6%。其中，全球商品出口總額為19.475萬(wàn)億美元，全球商品進(jìn)口總額約為19.867萬(wàn)億美元。2019年，由于全球經(jīng)濟的不景氣，世界貿易情況也受到了不小的影響。2019年10月，世界貿易組織（WTO）預測2019年全球商品貿易增速僅為1.2%，大幅低于2018年3%的增速。

但在這種情況下，中國市場(chǎng)表現出色。2018年，中國貿易進(jìn)出口總額為4.62萬(wàn)億美元(約合30.51萬(wàn)億元)，同比增長(cháng)12.6%，占全球貿易總額的11.75%。2017和2018年，中國的貿易進(jìn)出口總額均位居世界第一。2019年，中國進(jìn)出口總額31.54萬(wàn)億元人民幣，比2018年增長(cháng)3.4%；其中，出口17.23萬(wàn)億元，增長(cháng)5%；進(jìn)口14.31萬(wàn)億元，增長(cháng)1.6%；貿易順差2.92萬(wàn)億元，擴大25.4%。

（三）全球和中國的投資增速

2019年，在全球投資方面，主要國家紛紛采取寬松性貨幣政策，以刺激經(jīng)濟增長(cháng)，但是受到政策不確定性上升的影響，全球的外國直接投資持續減少。

據《2019年世界投資報告》稱(chēng)，2018年全球外國直接投資（FDI）同比下降13%，降至1.3萬(wàn)億美元，標志全球FDI連續第三年下降（2017年，FDI為1.43萬(wàn)億美元，同比下降23%；2016年，FDI為1.53萬(wàn)億美元，同比下降13%）。預測2019年全球FDI有望溫和復蘇，預計增長(cháng)10%，約達1.5萬(wàn)億美元，但仍低于過(guò)去十年的平均水平。

2018年歐洲的FDI流入量降幅最大，為27%。

2018年美國是最大的外資流入國，流入量達2520億美元。

由于中國在市場(chǎng)開(kāi)放、歡迎外商投資方面的決心和舉措，2018年，中國吸引外商總量逆勢增長(cháng)4%，繼續穩居全球第二大外資流入國之位，流入量為1390億美元。

通過(guò)數據，能清楚的看到，此次疫情發(fā)生之前，全球經(jīng)濟已經(jīng)面臨著(zhù)巨大的增長(cháng)壓力，呈現疲軟態(tài)勢，全球主要經(jīng)濟體半數以上已徘徊在倒退邊緣。對比之下，中國經(jīng)濟相較全球更為樂(lè )觀(guān)，2020年中國正式進(jìn)入“萬(wàn)元美金社會(huì )”，意味著(zhù)中國國民消費將迎來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)；中央確定的“新基建（5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新型基礎設施）”投資穩增長(cháng)，都確保了中國經(jīng)濟的穩定增長(cháng)，這對家具等傳統行業(yè)帶來(lái)了重要的機遇。

二、疫情對全球和中國的影響

（一）回顧一下歷史上重大疫情產(chǎn)生的影響

迄今為止，嚴重的流行病幾乎每個(gè)世紀都會(huì )發(fā)生。

14世紀暴發(fā)了黑死病，歐洲1/4的人口死亡，全球人口減少了1.25億。

15世紀到17世紀中葉，在美洲大陸，暴發(fā)了天花、麻疹、腸道沙門(mén)氏菌等一系列流行病，90%的美洲大陸原住民由于這些疾病死亡。

19世紀初到20世紀70年代末，全球又暴發(fā)了7次霍亂，累計死亡數達到5000萬(wàn)。

20世紀初，最致命的西班牙大流感，曾造成全球約10億人感染，死亡人數超5000萬(wàn)。

世界衛生組織上一次宣布全球性大流行病(Pandemic)是在2009年甲型H1N1流感暴發(fā)時(shí)，僅在全美便有5900萬(wàn)人感染，住院26.5萬(wàn)人，造成約1.85萬(wàn)人死亡，其導致首發(fā)地墨西哥當年GDP縮減比例大約5.3%，經(jīng)濟損失數百億美元。

回顧同樣蔓延至全球的SARS，據統計，給全球經(jīng)濟造成了約400億美元的損失。

可以說(shuō)，流行病其實(shí)是人類(lèi)文明的“副產(chǎn)品”。人類(lèi)歷史上每一次傳染病的大流行，都對國家、城邦和其文明產(chǎn)生巨大影響。不過(guò)，傳染病也催生了現代公共衛生，推動(dòng)了醫學(xué)技術(shù)的發(fā)展。人類(lèi)健康狀況的改善、預期壽命的增加和全球化發(fā)展正是有效控制了傳染病的最大成果。

（二）2020年疫情的發(fā)生，對全球經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大影響，加劇了全球的挑戰

疫情在中國蔓延以來(lái)，國內消費需求受到抑制，住宿餐飲、文體娛樂(lè )、交通運輸、旅游等行業(yè)企業(yè)和居民消費影響較大；由于勞動(dòng)力、原材料等生產(chǎn)要素流通有所受阻，一些企業(yè)復工復產(chǎn)效率降低，經(jīng)營(yíng)困難增多，對中國就業(yè)增長(cháng)、消費增長(cháng)、外商投資預期等產(chǎn)生影響。

據國家統計局公布的2020年1-2月份的經(jīng)濟數據：

規模以上（年營(yíng)收在2000萬(wàn)以上的）工業(yè)增加值，同比下降13.5%，

社會(huì )消費品零售總額52130億元，同比下降20.5%，

固定資產(chǎn)投資33323億元，同比下降24.5%，

全國居民消費價(jià)格CPI同比上漲5.3%（處于比較高的水平），

我國城鎮調查失業(yè)率為6.2%，相比1月份上漲將近1個(gè)百分點(diǎn)，

貨物進(jìn)出口總額41238億元，同比下降9.6%。其中，出口20406億元，下降15.9%；進(jìn)口20832億元，下降2.4%。

數據顯示，投資、工業(yè)生產(chǎn)、消費這三項反映經(jīng)濟形勢的指標都出現了兩位數的降幅。疫情的確對我國經(jīng)濟造成了較大的沖擊。

隨著(zhù)時(shí)間的推移，新冠疫情在全球出現大流行，形勢嚴峻。截止到北京時(shí)間4月2日8時(shí)，全球新冠肺炎確診病例累計超過(guò)93萬(wàn)例。世界衛生組織稱(chēng)，新冠肺炎疫情已擴散至201個(gè)國家和地區。死亡病例超4萬(wàn)例。中國以外確診病例85萬(wàn)。美國累計超21萬(wàn)，意大利超11萬(wàn)、西班牙超10萬(wàn)、德國已超7萬(wàn)人。

疫情在全球的蔓延，60多個(gè)國家進(jìn)入緊急狀態(tài)、封城鎖國狀態(tài)，全球大約17億人被命令不要出門(mén)，意味著(zhù)世界人口的20%都處于封鎖狀態(tài)下。全球人員、商品、技術(shù)等要素流動(dòng)放慢，國際貿易、供應鏈波動(dòng)等下行預期增加。國際大宗商品市場(chǎng)供需關(guān)系、價(jià)格波動(dòng)和全球資本市場(chǎng)、期貨市場(chǎng)、金融市場(chǎng)也受到了沖擊和影響，美股10日內觸發(fā)4次熔斷，油價(jià)暴跌。各國紛紛降息救市，卻加劇市場(chǎng)恐慌。

除了經(jīng)濟影響和市場(chǎng)影響之外，疫情對各國的社會(huì )、政治、文化、甚至國際關(guān)系也可能產(chǎn)生沖擊。全球性大型活動(dòng)取消或推遲，東京奧運會(huì )歷史上首次推遲舉行。

3月23日，國際金融協(xié)會(huì )(IIF)聲明，新冠肺炎疫情對全球造成了嚴重的經(jīng)濟損失。2020年全球經(jīng)濟將陷入負增長(cháng)，衰退程度至少與2008年金融危機時(shí)相當，甚至更加嚴重。26日，聯(lián)合國報告將2020-2021全球外國直接投資（FDI）預期下調5%-15%或更多。

在過(guò)去一百年間，全球經(jīng)濟受到過(guò)三次類(lèi)似的沖擊。除了此次之外，分別是1929年“大蕭條”和2008年全球金融危機開(kāi)啟的“大衰退”?！按笫挆l”和“大衰退”都是源自金融危機，對經(jīng)濟的沖擊也都集中在需求側，但是，本次疫情是對經(jīng)濟總需求側和總供給側的雙重沖擊，影響會(huì )更大。

世界銀行也預期全球經(jīng)濟會(huì )出現嚴重衰退，并呼吁各國要加強合作，實(shí)施結構性改革，以幫助縮短經(jīng)濟衰退時(shí)間，并樹(shù)立對強勁經(jīng)濟復蘇的信心。世界銀行和國際金融公司(IFC)董事會(huì )于3月17日，批準了140億美元應對新冠肺炎疫情的一攬子計劃，在危機期間根據各國需要提供及時(shí)支持。

自3月初，國內疫情已經(jīng)得到基本遏制，防控形勢逐步向好，國內基本民生得到保障，社會(huì )大局保持穩定，但全球生產(chǎn)和供應鏈條受到?jīng)_擊，中國難以獨善其身。

但是，放眼長(cháng)遠，中國有超大體量的經(jīng)濟規模和物質(zhì)條件來(lái)托底、有超大規模的市場(chǎng)空間和內需來(lái)支撐，還有完備的產(chǎn)業(yè)體系和配套能力來(lái)支持。國家、省市各部門(mén)頻繁出臺各項扶持政策，推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有序恢復。商務(wù)部網(wǎng)上例行新聞發(fā)布會(huì )上公布，截止到3月16日，大中型制造業(yè)企業(yè)復工率達到了85.6%，全國生活服務(wù)企業(yè)復工率超過(guò)60%。截止到3月22日，餐飲、住宿、家政企業(yè)的復工率分別達到80%、60%、40%左右。為了推動(dòng)經(jīng)濟復蘇，近日，包括國家發(fā)改委在內的23個(gè)部門(mén)還聯(lián)合發(fā)布了促進(jìn)消費的有關(guān)政策，共同提振國民消費，這些都是國內的利好消息。實(shí)現經(jīng)濟長(cháng)期向好，中國是有實(shí)力的，中國的制造業(yè)也應該充滿(mǎn)信心。

三、疫情下的家具業(yè)

（一）全球家具生產(chǎn)和貿易格局

據意大利米蘭輕工信息中心CSIL估算，2019年，全球家具生產(chǎn)總額約4900億美元，與2018年相比下降1%（按現時(shí)美元計算），其中出口占將近三分之一，約有1600億美元，同比持平。

具體分區域來(lái)看，亞太地區仍然是家具生產(chǎn)的主力軍，占全球的50%。該地區在2019年的家具生產(chǎn)出現下滑，總量約為2600億美元。2019年，中國家具生產(chǎn)總額占全球的37%，相比2018年的39%下降2個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，北美地區在2019年延續了之前的增長(cháng)趨勢，且增長(cháng)速度開(kāi)始加快。歐洲沒(méi)能維持2015年以來(lái)的增長(cháng)態(tài)勢，2019年家具生產(chǎn)量回落。

南美洲近幾年出現的經(jīng)濟衰退還未消散，家具產(chǎn)業(yè)的元氣仍在恢復中。

中東地區和非洲的家具產(chǎn)業(yè)屬于不發(fā)達行列，2019年在世界范圍內仍然只占有非常小的比重。

但值得注意的是，近幾年全球家具業(yè)的格局出現了一些轉變，產(chǎn)品流和價(jià)值鏈正在重塑。

全球家居生產(chǎn)前十的國家中：中國、美國、德國、意大利等國是傳統型家具生產(chǎn)大國，但是印度、波蘭、越南近幾年家具生產(chǎn)發(fā)展迅猛，尤其是越南的增長(cháng)率十分可觀(guān)。印度由于國內消費水平提高，市場(chǎng)需求龐大，刺激家具產(chǎn)業(yè)大幅擴張。具體情況我將在全球家具市場(chǎng)篇章中詳細分析。波蘭和越南的情況則恰恰相反，這兩個(gè)國家在家具出口方面呈現優(yōu)勢，通過(guò)擴大國際家具市場(chǎng)的份額，增加了家具產(chǎn)量。

家具出口前十的國家中，中國依舊遙遙領(lǐng)先、位居首位（2019年，中國家具累計出口560.93億美元，同比增長(cháng)0.96%，約占全球總出口的35%）。波蘭的家具出口量超過(guò)意大利，越南出口量翻了一番以上。隨著(zhù)新興家具生產(chǎn)地區的發(fā)展及穩定，可以預測將來(lái)的全球家具業(yè)將出現新的重要參與者，世界范圍內的家具商品流出地將從西歐、東亞、北美擴展甚至轉移到東歐、東南亞地區。

（二）全球家具消費市場(chǎng)

在生產(chǎn)背后支撐的是消費市場(chǎng)，收縮的家具生產(chǎn)量反映著(zhù)降溫的消費環(huán)境。2019年，世界家具消費額為4770億美元，同比下降了2%。

全球最大的家具市場(chǎng)是亞太地區，之后是歐洲。中國是全球最大家具消費市場(chǎng)，其后依次是美國、德國、印度、日本、英國、法國、加拿大、韓國、意大利。中國、印度、韓國和意大利屬于國內產(chǎn)業(yè)占主導地位的市場(chǎng)，進(jìn)口產(chǎn)品滲透率較低，而美國、德國、日本等其他市場(chǎng)國內外產(chǎn)業(yè)所占份額較為均衡。

整體而言，亞洲市場(chǎng)較為封閉，北美市場(chǎng)開(kāi)放度最高。目前，約16%的家具全球市場(chǎng)（不包括中國）是由中國產(chǎn)品滿(mǎn)足的。

分析全球的數據以及中國的占比，能看出：

1、盡管部分地區家具生產(chǎn)出現了積極的增長(cháng)，整體來(lái)看全球家具業(yè)在2019年陷入低迷，導致生產(chǎn)總額出現收縮。

2、中國依舊保持著(zhù)全球最大家具生產(chǎn)國、出口國和消費市場(chǎng)的地位，但生產(chǎn)和出口在全球的占比，呈現增速放緩的趨勢。

3、國際家具貿易增長(cháng)在2019年大幅放緩。在家具出口方面，歷年來(lái)中國的表現一直優(yōu)于世界平均水平，但2019年中國家具出口表現欠佳，從2018年8%的高速增長(cháng)率降至緩慢的1%。

4、盡管增速放緩，但中國出口增長(cháng)之路仍在延續，這是因為在中國的一些地區，包括成熟和快速增長(cháng)的市場(chǎng)在內，市場(chǎng)份額的增加并未達到飽和。

5、影響中國出口的因素有：國際貿易減速和不確定性高影響全球狀況、某些出口市場(chǎng)狀況不斷變化、關(guān)稅及非關(guān)稅壁壘、中國家具競爭力因勞動(dòng)力成本、適應新規定和標準等成本上升而受到挑戰、來(lái)自越南等亞洲競爭對手的持續壓力。

6、未來(lái)全球家具消費向好的趨勢沒(méi)有改變。一方面，發(fā)展中國家的城市化進(jìn)程持續加深，人均可支配收入不斷提高，對于家具的需求比較可觀(guān)的。另一方面，發(fā)達國家，尤其是北美地區，仍然保持著(zhù)較高的家具消費意愿。

（三）中國家具行業(yè)的發(fā)展現狀

中國家具行業(yè)2019年的表現值得深思，2019年全年，家具行業(yè)規模以上企業(yè)6410家，累計完成營(yíng)業(yè)收入7117.16億元，同比增長(cháng)1.48%；累計利潤總額462.73億元，同比增長(cháng)10.81%；累計產(chǎn)量89698.45萬(wàn)件，同比下降1.36%；限額以上家具企業(yè)累計固定資產(chǎn)投資，同比下降0.7%；累計商品零售額1970.3億元，同比增長(cháng)5.1%；全行業(yè)累計出口560.93億美元，同比增長(cháng)0.96%；累計進(jìn)口27.6億美元，同比下降16.10%。

數據表明，2019年，家具行業(yè)規上企業(yè)數據，除利潤總額呈現10.81%增幅、反映出行業(yè)逐漸提高產(chǎn)品附加值以獲取更高利潤以外，行業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、固定資產(chǎn)投資的增速，均是2001年中國加入WTO以來(lái)的最低點(diǎn)；家具進(jìn)出口增速，也基本上位列史上倒數成績(jì)，這與大部分家具企業(yè)感受到的2019年“很艱難”相一致。

在多年高速發(fā)展之后，家具行業(yè)已經(jīng)暴露出諸多痛點(diǎn)：行業(yè)增長(cháng)乏力，經(jīng)濟下行的趨勢逐漸明顯，人口紅利消失和原材料成本升高造成的企業(yè)運營(yíng)成本高、國際知名品牌較少、行業(yè)信息化和工業(yè)化應用程度不高、企業(yè)生存壓力大、中美貿易摩擦和關(guān)稅提高造成國際競爭力受到嚴峻挑戰……但也能看到，行業(yè)內一些優(yōu)秀的企業(yè)，尚品宅配、歐派、索菲亞積極推廣運用互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、綠色生產(chǎn)等技術(shù)，正逐步提升家具行業(yè)的制造水平；天貓、抖音、一兜糖等平臺企業(yè)也在改變著(zhù)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。

即使疫情不發(fā)生，2020年也注定是具有競爭和挑戰的一年?？梢哉f(shuō)，2020年初疫情的發(fā)生，加速了行業(yè)重新洗牌，培育了新的增長(cháng)點(diǎn)，將推動(dòng)行業(yè)重新整合后走向更高質(zhì)量的發(fā)展。

（四）疫情帶來(lái)的挑戰和機遇，行業(yè)的發(fā)展之路

隨著(zhù)國內疫情的減輕，賣(mài)場(chǎng)和企業(yè)陸續復產(chǎn)復工、居民消費的理性回歸，家具行業(yè)正在緩慢復蘇，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式逐步調整。但全球疫情持續蔓延，家具行業(yè)的國際貿易仍將面臨諸多挑戰。

同時(shí)，我們也能看到，疫情的沖擊是短期的，我國經(jīng)濟韌性強勁，內需空間廣闊，產(chǎn)業(yè)基礎雄厚，經(jīng)濟長(cháng)期向好的基本面沒(méi)有變，人民追求美好生活的向往不會(huì )改變。家具是滿(mǎn)足人民美好生活需要的常青產(chǎn)業(yè)，被滯后的消費需求或將在疫情結束后得到釋放，對此，全行業(yè)要堅定信心。

1、國內生產(chǎn)方面：

①?lài)艺吆托袠I(yè)幫扶，行業(yè)有序復產(chǎn)復工

疫情發(fā)生后，國家和地方政府陸續出臺了系列扶持政策，包含了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方方面面：如減稅降費、金融支持、穩定勞資關(guān)系、變更社會(huì )保險相關(guān)手續、穩定增長(cháng)、有序推動(dòng)復產(chǎn)復工等。2月7日，財政部、發(fā)改委、工信部、人民銀行、審計署5部委聯(lián)合發(fā)出強化疫情防控重點(diǎn)保障企業(yè)資金支持緊急通知。2月24日的新聞發(fā)布會(huì )，央行也介紹了當前國內金融支持有四個(gè)層面，包括三千億元專(zhuān)項再貸款政策、對企業(yè)現存的債務(wù)進(jìn)行接續、進(jìn)一步加大信貸增量和優(yōu)化信貸結構、提高服務(wù)效率。北京、廣東、浙江等全國地方各級政府也陸續出臺了眾多利好中小企業(yè)的措施，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。家具企業(yè)復工復產(chǎn)后，要根據企業(yè)自身情況，密切關(guān)注，用好各項政策。

疫情發(fā)生后，家具生產(chǎn)企業(yè)、家居賣(mài)場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商等各方相互扶持，抱團取暖。生產(chǎn)企業(yè)和家居賣(mài)場(chǎng)紛紛發(fā)布免租、承擔經(jīng)銷(xiāo)商員工工資、降低提貨價(jià)、提供物流費用、專(zhuān)項貸款等措施，共同開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道，推動(dòng)復產(chǎn)復工。紅星和居然分別聯(lián)手銀行和金融機構，為全國經(jīng)銷(xiāo)商共提供了超55億元的金融助力；江西南康政府也發(fā)布了家具“品牌貸”，最高貸款500萬(wàn)，首期貸款規模1.5億，這些都是政府和行業(yè)各方面的政策支持，為緩解企業(yè)經(jīng)營(yíng)的資金困難，提供了實(shí)際幫助。

疫情期間，中國家具協(xié)會(huì )通過(guò)各種渠道進(jìn)行行業(yè)調研，并及時(shí)向商務(wù)部、工信部、國資委等部委及時(shí)反映企業(yè)的用工、資金、原材料供應等實(shí)際困難，最大力度的幫助企業(yè)爭取更多的政策性支持。

據中國家具協(xié)會(huì )調研，截至3月下旬，浙江、廣東、山東、四川等家具生產(chǎn)大省，規模以上企業(yè)復工復產(chǎn)率大部分已超過(guò)90%，中小企業(yè)的復工復產(chǎn)率也在穩步提高，超過(guò)50%。除湖北省外，目前全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的復工復產(chǎn)有序推進(jìn)中。家居賣(mài)場(chǎng)方面：居然之家全國賣(mài)場(chǎng)2月22日，紅星美凱龍旗下所有商場(chǎng)2月29日，北京城外城3月25日，香河家具城3月16日陸續開(kāi)業(yè)迎客。當前，行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)逐步恢復。

②家具制造企業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)鏈供應相對平穩，但展會(huì )推遲、訂單減少等直接造成全年行業(yè)產(chǎn)能下降

受益于國內完整的產(chǎn)業(yè)鏈，家具上游的原輔材料（木材、設備、五金、面料等）供給受沖擊較小，價(jià)格總體平穩略有上漲，影響在可控范圍內。國家林草局發(fā)改司的數據顯示，截至3月22日，除湖北省外，全國林業(yè)企業(yè)復工率達92%，但是成本略有上升。但隨著(zhù)疫情升級，各大產(chǎn)材國戒嚴封國：澳大利亞、新西蘭、捷克等關(guān)閉海陸邊境口岸、貨運航班，部分進(jìn)口的木材供應和價(jià)格將受沖擊，對部分企業(yè)的采購和生產(chǎn)帶來(lái)影響。

受疫情影響：國內6月份之前的家具展會(huì )（如廣州、深圳、東莞、龍江、青島等）均延期至6-7月舉辦；國際展會(huì )如高點(diǎn)展等也均延至下半年，2020年的米蘭展、芝加哥辦公展則直接取消，宣布延至2021年舉辦。按照慣例，家具企業(yè)一般都是依靠上半年的展會(huì )吸引訂單，展會(huì )的延遲直接造成國內外的訂單減少。國內消費如果能在下半年恢復將能彌補行業(yè)的部分產(chǎn)能，若疫情短期內得不到控制，加上國際貿易銳減等諸多因素，2020年家具行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)或將持續下滑。

③創(chuàng )新驅動(dòng)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

本次疫情防控，除了醫藥創(chuàng )新之外，“健康碼、醫療機器人”等大數據、人工智能、云計算、5G等新興信息技術(shù)均在為疫情防控中發(fā)揮了重要作用，提供了關(guān)鍵的技術(shù)保障。前面有提到，“新基建”將迎來(lái)中國的新一輪建設高潮，2020年中國將進(jìn)入科技創(chuàng )新的大繁榮時(shí)代。

疫情下的中國家具行業(yè)，要跟上國家“新基建”的步伐：加大制造業(yè)技術(shù)改造和設備更新，加強人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、信息服務(wù)在行業(yè)的深度使用，逐步提升行業(yè)的科技水平，從生產(chǎn)驅動(dòng)向服務(wù)驅動(dòng)轉變，利用科技創(chuàng )新，探索新零售、新?tīng)I銷(xiāo)、新服務(wù)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

家居企業(yè)要轉變思維，以開(kāi)放的心態(tài)擁抱新變化并迅速行動(dòng)。

2、國內消費方面：

①線(xiàn)下消費受限，線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的開(kāi)拓提振家具消費

疫情期間，家居賣(mài)場(chǎng)無(wú)法開(kāi)業(yè)和人流限制，影響線(xiàn)下家具銷(xiāo)售。據國家統計局數據，今年1-2月，家具類(lèi)零售總額142億元，同比下降33.5%；建筑及裝潢材料類(lèi)152億元，同比下降30.5%。但疫情也加速了傳統賣(mài)場(chǎng)和銷(xiāo)售渠道的線(xiàn)上轉型，家具企業(yè)加快探索數字化營(yíng)銷(xiāo)模式，經(jīng)銷(xiāo)商和生產(chǎn)企業(yè)嘗試線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，如網(wǎng)絡(luò )直播、微信群銷(xiāo)售，這為消費者提供了線(xiàn)上線(xiàn)下的購物渠道，促進(jìn)了消費模式的多元化，也取得了不錯的成績(jì)。

當前，直播帶貨正成為新的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口。慕思直播兩天，成交10萬(wàn)筆訂單；尚品宅配直播5小時(shí)收定金14000筆；曲美20天直播400多場(chǎng)，累計獲得6萬(wàn)筆訂單，預計轉化銷(xiāo)售超過(guò)4億；紅星美凱龍的店面直播3小時(shí)促成爆款下單17400單；2月份以來(lái)，居然之家全國門(mén)店累計直播多達2.2萬(wàn)場(chǎng)，收獲近10萬(wàn)筆訂單。顧家、索菲亞、林氏木業(yè)等行業(yè)知名品牌均啟動(dòng)了直播銷(xiāo)售?？偛?、CEO等企業(yè)高層也紛紛變身主播，開(kāi)啟帶貨模式。3月18日，索菲亞聯(lián)手網(wǎng)紅主播薇婭直播，據估算，17分鐘有1-1.8億的銷(xiāo)售額。

國際品牌宜家，3月10日開(kāi)設了天貓旗艦店，開(kāi)業(yè)6小時(shí)，網(wǎng)店粉絲數達18萬(wàn)人，云直播10分鐘觀(guān)看人數達2.7萬(wàn)，并很快超過(guò)30萬(wàn)人。這是宜家在全球與第三方平臺的首次合作，顯示了宜家將在中國消費市場(chǎng)發(fā)力“線(xiàn)上銷(xiāo)售”的決心。

②家具等被納入國家重點(diǎn)消費商品，新型消費潛能將得到釋放

3月4日召開(kāi)的中共中央政治局常委會(huì )，強調要把復工復產(chǎn)與擴大內需結合起來(lái)，把被抑制、被凍結的消費釋放出來(lái)，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來(lái)，使實(shí)物消費和服務(wù)消費得到回補。

3月18日，商務(wù)部消費促進(jìn)司負責人王斌表示，將進(jìn)一步研究提出促進(jìn)汽車(chē)、家具、家電等重點(diǎn)商品消費的政策措施。本次商務(wù)部把家具產(chǎn)品列為重點(diǎn)商品，計劃后續有針對性地提出促進(jìn)其消費補回的政策措施，這對提振家居產(chǎn)業(yè)鏈非常有必要。

我們要認識到：我國家具行業(yè)是內需主導、出口為輔的經(jīng)濟發(fā)展模式，近10年，內銷(xiāo)占比持續在75-80%，國內龐大的內需市場(chǎng)和“萬(wàn)元美金”時(shí)代的消費升級，仍是家具行業(yè)發(fā)展的重要支撐。

③年輕一代新消費群體的崛起，給行業(yè)帶來(lái)新的消費流量

根據3月中旬，天貓聯(lián)合宜家、第一財經(jīng)商業(yè)數據中心共同發(fā)布的《天貓巢家宜居趨勢指南》，90后的年輕一代將逐步成為市場(chǎng)的消費主力。超前的消費理念、追求個(gè)性主義，對新鮮事物的接受度極高、偏好顏值與極簡(jiǎn)風(fēng)格等特征，加上互聯(lián)網(wǎng)原住民的屬性，他們對家具的需求不受疫情的影響，將為家具行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的流量。

隨著(zhù)消費者的迭代，消費痛點(diǎn)變化、獲取信息渠道多元化，時(shí)間碎片化，消費形態(tài)形成了新規律，家具企業(yè)要抓住現階段行業(yè)變化的新機遇，重新梳理企業(yè)自身情況，做好準備。

3、國際貿易和投資方面

①全球的疫情防范，對家具行業(yè)的國際貿易和投資產(chǎn)生不利影響

2020年1-2月，家具及其零件出口同比下降21.6%，隨著(zhù)全球疫情的蔓延，全國家具行業(yè)的國際貿易和投資壓力較大。

近日，多地外貿廠(chǎng)商反映，由于歐美地區疫情形勢變化迅速，消費預期收縮，品牌紛紛取消或收縮外貿訂單規模，使得剛剛復工的外貿行業(yè)再次陷入冰點(diǎn)。疫情淪陷的歐美國家，確診人數最多的美國、意大利、西班牙、德國均是中國家具出口大國，無(wú)疑對2020年全年的家具出口造成較大影響。

②國家穩增長(cháng)的各項政策，確保出口影響降到最低

作為拉動(dòng)我國經(jīng)濟增長(cháng)的“三駕馬車(chē)之一（投資、消費、進(jìn)出口）的出口，國家也在以保市場(chǎng)、保份額、保訂單為目標，全面落實(shí)出口退稅、出口信用保險、出口信貸等支持政策，切實(shí)降低企業(yè)成本，并加強物流運輸保障力度，確保外貿物流順暢運轉。此外，國家也在加強與貿易伙伴的溝通協(xié)調，推動(dòng)解除不必要的管制。

中國家具協(xié)會(huì )作為世界家具聯(lián)合會(huì )主席單位和亞洲家具聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)單位，自2月初，就通過(guò)電話(huà)、郵件等方式溝通聯(lián)系全球40多個(gè)國家和地區的家具組織和企業(yè)，3月4日，世界家具聯(lián)合會(huì )主席徐祥楠發(fā)出《全球家具行業(yè)抗擊疫情倡議》，呼吁各國家具行業(yè)采取措施，主動(dòng)應對新冠肺炎疫情帶來(lái)的挑戰并團結一致、堅定信念，共同穩定行業(yè)增長(cháng)預期。同時(shí)，中國家具協(xié)會(huì )及時(shí)向國家相關(guān)部委反饋企業(yè)發(fā)展困難，提出相應的政策性補貼建議，也在推動(dòng)家具的國際貿易高效暢通上努力做工作，盡可能幫助外貿企業(yè)共渡難關(guān)。

但是，外貿企業(yè)還是要從長(cháng)計議，積極探索新市場(chǎng)和逐步轉向內銷(xiāo)市場(chǎng)，做好應對措施。相信困難是暫時(shí)的，因為世界需要中國制造。

行業(yè)經(jīng)濟下行和疫情，將加速中小企業(yè)的淘汰和頭部企業(yè)的強者愈強，未來(lái)，家具行業(yè)將進(jìn)一步整合，形成品牌集中度提速、頭部企業(yè)規模優(yōu)勢漸顯的格局，行業(yè)的整體發(fā)展質(zhì)量將進(jìn)一步提升。

從長(cháng)遠看，家具企業(yè)要重新思考企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位，積極調整并探索新的商業(yè)模式，開(kāi)辟新的消費方式和商業(yè)文化，注重品牌建設，持續加強團隊的學(xué)習提升，確保行業(yè)企業(yè)平穩過(guò)度疫情期，并有可持續的發(fā)展動(dòng)力。

達爾文的生物進(jìn)化論表明，適者生存，能夠存活下來(lái)的必定是最能適應環(huán)境變化，對行業(yè)變革有充分而清醒認知并全面調整自己的企業(yè)。希望大家不僅要活下來(lái)，還要能夠成為活的更好的“強者”。期待疫情過(guò)后的家具行業(yè)，能夠站在新的起點(diǎn)上，邁出全新的步伐。